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58歲院長與600歲產品:用創新守護一個時代

滿眼生機轉化鈞,天工人巧日爭新

05月07日 閱讀數 ( 11403 )

故宮再迎“新掌門”


這個四月,迎來了紫禁城的交接時節。


4月8日,時任故宮博物院院長單霽翔退休,正式卸任故宮博物院院長一職。或許很多人對單霽翔這個名字并不熟悉,但是提起故宮這幾年的“網紅之路”,你絕對有所耳聞。


單霽翔于2012年出任故宮博物院院長一職,是故宮歷史上第六任院長。在上任的近7年里,因其一系列推陳出新的做法,使故宮屢屢刷屏,備受矚目,形成當今互聯網時代一道獨特的文化現象,被稱為“網紅院長”。


推陳出新成“網紅”

當一眾傳統企業還在找尋“互聯網+”的入口時,以58歲高齡擔任故宮博物院院長的單霽翔,卻以新奇思路,把故宮這個接近600歲的產品推入大眾眼前和聚光燈下。將一個古老文化IP,以中華文化為素材,烹飪加工成一道老少咸宜的“新菜”:


1.利用跨界營銷和各路大牌合作,增加故宮的曝光度:推出“穿越故宮來看你”H5,征集創意表情包,合作推出游戲人物的故宮服飾,聯合騰訊地圖打造“玩轉故宮”小程序……

2.利用反差萌,打造年輕有趣的IP形象:《雍正:感覺自己萌萌噠》讓我們記住了一個可愛的雍正動畫形象,出品各種有趣的文創產品,還推出了之前爆紅網絡的口紅……除了動漫形象和文創產品,故宮還積極利用了影視渠道,2016年播出故宮紀錄片《我在故宮修文物》,2017年又出品紀錄片《故宮新事》,兩部均收獲如潮好評;2018年,故宮還涉足了電視節目,推出《上新了·故宮》,讓大眾跟隨鏡頭,近距離感受故宮的文化底蘊。

3.單霽翔個人頻繁亮相,主動發聲,與媒體積極互動,將更多不為人知的故宮故事傳播出去,讓大眾對它有了更加全面的認識。通過對故宮里外進行互聯網化、數字化的改造升級,成功操盤,讓故宮迎來了一波又一波的關注。


一個個的跨界營銷,持續曝光,故宮從沉寂中走出,有了如今的“網紅”地位。單霽翔作為掌舵人,功不可沒。


改變對事物固有和固化的認知,便是創新。


創新,才是生存法則


要生存就要變化,要變化就要成長,要成長就要不斷地自我創新。于萬物而言,創新都是生存法則。

世界永遠在向前,社會在不斷迭代更新,我們缺少的從來都不是復制力,而是創造力。在體制內的大環境里,創新意味著打破固有格局和運作模式,作為決策者和擔責者,有時,無為勝有為。

在這個機遇和挑戰相互并存的時代里,想要把握所有機遇,就必須要敢于打破傳統思維的局限,時刻保持創新的活力,才能在新時代的浪潮中站穩腳跟,實現飛躍和進步。


火蝠人的創新

身處任何一個時代,若固步自封,止步眼前,都將可能面臨淘汰。積極進取,勇于突破,敢于創新,成為無可替代,才能走得更遠。

尤其是對于一個企業而言,創新才是靈魂和根本。同樣的起跑線,要想出眾,需要的就是創新,才能從同行業中脫穎而出,日益繁盛。在火蝠,“開放創新”也一直被視作核心價值觀來踐行。在這個大家庭里,除了有朝氣蓬勃的活力,還有從上至下散發的創造力。

創新這個特質,在火蝠總經理鐘雨清身上展現得淋漓盡致。在火蝠初具規模時,他便開始設立合伙人制度——每一位對公司有貢獻的員工都有機會成為火蝠合伙人參與公司年終分紅。這不僅僅是一種榮譽,更是對火蝠人付出最大的表彰。他表示,希望越來越多的火蝠人可以成為火蝠合伙人,這是堅持理想并付諸實踐后應得的殊榮。隨后還在2019年初宣布打造“百億鐵軍”計劃,旨在組建鐵軍隊伍,成為火蝠開疆拓土的先鋒隊,同時也建立了各種獎勵機制和榮譽稱號,表達對火蝠人的認可肯定和激勵。

如今,在他的帶領下,火蝠電商已經著手打造并形成一條屬于自己的電商生態鏈,并依據火蝠服務商這個主體,裂變有新媒體、品牌孵化、品牌運營、品牌設計、五星客服、供貨渠道、中央倉儲、視覺攝影、電商培訓九大板塊,在多個領域深化企業發展。

深受鐘雨清的影響,武漢業務項目部負責人董明林也擅長以創新的思維來面對工作。首次在業務部開展工作時,他發現公司客單價較低,因此主張提升客單價,這一改變沿用至今。對自己高要求高標準的他,還摸索出了一套新的營銷模式,讓當時的團隊業績翻了一番,直到現在依舊保持著良好的增長。

守故納新,無問西東。因為年輕,我們也有很多不足需要向前人學習經驗;但也正因為年輕,我們敢于嘗試,敢于挑戰,敢于不斷突破自我,在堅守中推陳出新,邁步前行。一直秉承的創新精神,也一定會在火蝠人身上代代相傳,陪伴火蝠發展壯大,生生不息。

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